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『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（小霜和也・宣伝会議・2014年11月6日発行）-1
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、小霜和也著『ここらで広告コピーの本当の話をします。』です。 著者はコピーライターとして、PlayStationやサントリーや日本生命の広告を手がけているね。 【そもそも広告の役割と... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-20
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 最終回では、「コンセプトを構想するための最上にして最短の道」を見ていこう。 【ごく日常の生活や仕事の中で、嬉しかったこと、... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-19
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 今回も、引き続き「コンセプト」について見ていくよ。 【戦略の本質が因果論理のシンセシスにあるからこそ、コンセプトが大切にな... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-18
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 今回も、「コンセプト」について見ていくよ。前回は、「コンセプト」をつくるには「誰に」と「何を」が大事、ということだったね。... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-17
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 今回は、「コンセプト」について見ていくよ。 【コンセプトとは、その製品（サービス）の「本質的な顧客価値の定義」を意味してい... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-15
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 今回は、「無競争」について見ていこう。 【無競争とは、その顧客がアタマの中に他の選択肢を持っていないということ】(p.177) 唯... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-16
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 「トレードオフ」について見ていこう。 【「どのような違いをつくっていますか」という問いかけに対して】【「何をしないか」に注... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-14
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 【逆説的な話ですが、業界の競争構造という考え方は、競争ではなく、むしろ「●●●」に注目しています】（p.121）の「●●●」には何が... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-13
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 「SP:Strategic Positioning（種類の違い）」について、続けるよ。 ここは一気にパーッと続けちゃってください。 【大きな広がりを... -
『ストーリーとしての競争戦略』（楠木 健・東洋経済新聞社・2010年5月6日発行）-12
ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、楠木健著『ストーリーとしての競争戦略』です。 なぜＳＰ（Strategic Positioning）では、「doing things better」が重視されないのか？ 改善（doing things better）を軽視すれば...
