研究員ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、小霜和也著『ここらで広告コピーの本当の話をします。』です。
所長今回は、「ストーリー」だ。
助手【広告が表現しているのは、この商品を買うと、あなたの人生にこんなストーリーが生まれますよということなのです。】
研究員『ストーリーとしての競争戦略』でも「ストーリー」が重視されていましたね。
助手【商品の購入は目的ではありません。目的は新しい自分。商品は使用によって得られるストーリーのための手段に過ぎないのです。】
研究員形ある「商品」ではなく、真の目的は精神的な「効能」ってことですか？
助手【お金、商品というのはそれを生み出した人々のストーリーの象徴なのです。僕らはお金や商品をやり取りしながら、人々のストーリーをやり取りしているのです。】【商品にとってはストーリーが大きな支えとなるのです。】
研究員今回で、小霜和也著『 ここらで広告コピーの本当の話をします。 』を3行くらいで紹介するのは、最終回です。
所長今後の名著でも、「インサイト」について、紹介していこう。
