研究員ビジネス本を中心に、名著を３行くらいで紹介します。今回取り上げたのは、小霜和也著『ここらで広告コピーの本当の話をします。』です。
所長今回は、「マーケティング」だ。
助手【「マーケティング」とは、ひとことで言えば、押し売りの正反対を目指す企業活動のことです。】【「営業や販促活動、広告活動をしなくとも商品が勝手に売れていく状況」】
研究員営業も広告もしないで商品が売れるなんて、夢みたい。
助手【競合を調べ、商品のUSPを見極め、ターゲットを決め、彼らの欲求や不満、不安に思いをはせる。こういったことが「コピーを書く」ということの本質】【もし時間が１週間あるなら】【文字として書くのは最後の１日】
研究員（地道か。。）
助手【まず大事なことは、敵を誰と考えるか。】
研究員孫子？（「敵を知り己を知れば百戦危うからず」）
所長次回のテーマは、「インサイト」だ。
